Daglegvaremarknaden er ein prioritert marknad for Konkurransetilsynet. Marknaden er prega både av høg konsentrasjon og høge etableringshindringar. Tilsynet arbeider med aktiv handheving av konkurransereglane i heile verdikjeda for mat og daglegvarer, og gir faglege råd og anbefalingar for å styrkje konkurransen i marknaden.
Det er store aktørane med sterke posisjonar både på leverandør- og kjedeledd. Desse strukturane er i stor grad stabile, mellom anna som følgje av importvernet og høge etableringskostnader som gjer det krevjande å få til nyetableringar i marknaden.
Utover handheving har Konkurransetilsynet i 2025 særleg prioritert arbeid knytt til ulike kartleggingar som gir viktig informasjon om konkurransen i marknaden. Tilsynet har óg laga ein podcast som omtaler dei ulike tiltaka som er gjennomført for å betre konkurransesituasjonen i marknaden.
Saka mot NorgesGruppen, Coop og Rema
I august 2024 vedtok tilsynet å påleggje daglegvarekjedene gebyr på til saman 4,9 milliardar kronar. Saka gjaldt kjedene sitt samarbeid om å gje kvarandre tilgang til omfattande prisinformasjon gjennom såkalla prisjegerar. Konkurransetilsynet vurderte at dette samarbeidet auka gjennomsiktigheita mellom aktørane og svekte insentiva til å konkurrere hardt på pris.
I august 2025 fekk tilsynet fullt medhald i prisjegersaka, då Konkurranseklagenemnda oppretthaldt tilsynet sitt vedtak mot kjedene for ulovleg samarbeid i strid med konkurranselova § 10 og EØS-avtalen artikkel 53. I november 2025 tok aktørane saken inn for Gulating lagmannsrett.
Kartlegging av forskjellar i innkjøpsprisar
Konkurransetilsynet har sidan 2018 kartlagt forskjellar i innkjøpsprisar mellom dei største daglegvarekjedene frå eit utval leverandørar. Kartlegginga er ein viktig del av tilsynet si oppfølging av konkurransen i daglegvaremarknaden. Kartlegginga gjort i 2025 viser at forskjellar i innkjøpsprisar mellom kjedene har blitt ytterlegare reduserte samanlikna med tidlegare år, sjølv om NorgesGruppen framleis har lågare prisar enn Coop og Rema. Kartlegginga indikerer at skilnadene i stor grad heng saman med kjedene sin forhandlingsstyrkje, volum og ulike motytingar overfor leverandørane.
Kartlegging av bruttomarginar i daglegvaremarknaden
Kartlegginga av bruttomarginar for ulike produktkategoriar som ble publisert i januar 2025 viser store skilnader i inntening mellom merkevarer og EMV. Resultata viser mellom anna at daglegvarekjedene har lågare gjennomsnittlege marginar på EMV enn på kartlagde merkevarer.
Kartlegginga viste også stor variasjon i marginane til leverandørane, og at 70 – 95 prosent av driftskostnadene var knytt til innkjøp.
Kartlegging av marknadsandelar
Kartlegginga som vert publisert i april 2025 viser at marknaden framleis er sterkt konsentrert, og at lågprissegmentet dominerer. Rema har hatt den største auken i marknadsdelar dei siste åra, medan NorgesGruppen har hatt den største reduksjonen. Det er òg store regionale skilnader i marknadsdelar mellom kjedene.
Fullstendige analyser og tal er publiserte i Daglegvarerapporten 2024.
Øvrige kartleggingar
Våren 2025 starta tilsynet arbeidet med å kartleggje bruken av eksklusive leigeavtalar som kan avgrense tilgangen til eigna lokale for konkurrentar.
Konkurransetilsynet har i 2025 også starta arbeidet med kartlegging av daglegvarekjedenes eigne merkevarer (EMV).
Overgang frå målpris til volumprismodell i meierimarknaden
Konkurransetilsynet har i 2025 følgt opp endringane i prismodellen for mjølk og vurdert konsekvensane for konkurransen i meierimarknaden. I november 2025 gav tilsynet høyringsfråsegn til Landbruks- og matdepartementet om forslaget til forskriftsfesting av avtalen mellom Landbruksdirektoratet og Tine SA. Tilsynet meiner at forslaget er eit steg i riktig retning, men at det ikkje i tilstrekkeleg grad sikrar reell konkurransenøytralitet i marknaden. Etter overgangen til volumprismodell har Tine fått større kontroll over prisfastsetjinga på mjølk, noko som kan skape uvisse for konkurrentane og svekkje konkurransen i marknaden. Tilsynet har derfor etterlyst tydelegare rammer og eit styrka kontrollregime for prisfastsetjinga, innanfor rammene av internasjonalt regelverk.
Håndhevingen av lov om god handelskikk
I desember 2025 vart det vedteke å overføre ansvaret for handhevinga av lov om god handelsskikk i daglegvarekjeda til Konkurransetilsynet. Når dette gjennomførast vil det innebere ei utviding av tilsynet sitt ansvar i daglegvaremarknaden og stille nye krav til både fagleg kompetanse og organisatorisk kapasitet.